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國產紀錄片的“冰與火”:爆款票房高,多數不賣座

2019年04月24日 10:29 來源:中國新聞網 參與互動 

  中新網客戶端北京4月24日電(袁秀月)國產紀錄片迎來春天了嗎?從各種數據上看,好像有這種跡象。

  近日發布的《中國紀錄片發展研究報告》顯示,2018年共有16部國產紀錄片上映,累計票房5.26億。去年大火的紀錄片《風味人間》,線上播放量超過10億。自2009年以來,紀錄片產業規模增長了10倍有余。

  但另一方面,紀錄片依靠爆款拉動的現狀還沒變,多數紀錄電影的票房慘淡,陷入高口碑低票房的魔咒。

《中國紀錄片發展研究報告》
《中國紀錄片發展研究報告》

  十年前,北京師范大學教授張同道開始主持編寫《中國紀錄片發展研究報告》,又被業內成為“藍皮書”。那時,紀錄片行業正處于非常低迷的時期,業內人士聚在一起都互相安慰——“雖然我們不賺錢,但是我們有文化”。2011年,中央電視臺成立播出紀錄片的專業頻道,即CCTV9。

  2012年,一部火遍大江南北的現象級紀錄片《舌尖上的中國》誕生,紀錄片行業似乎迎來某種轉機。

  之后,互聯網開始在紀錄片領域發力。直到2017年,紀錄片《二十二》在院線上映,意外成為爆款,取得超過1億的票房。

  這十年,是中國紀錄片成長的十年。根據藍皮書課題組10年來的統計觀察,紀錄片生產投入和生產總值均逐年增長。2009以來,中國累計出品紀錄電影286部,而紀錄片產業規模10年間也增長了10倍有余。

《厲害了,我的國》海報
《厲害了,我的國》海報

  2018年,仍然是國產紀錄片增長的一年。根據課題組保守的不完全統計,2018年中國紀錄片生產總投入為46.02億元,同比增長16.4%。生產總值為64.45億元,同比增長接近7%。

  過去的一年同樣也是國產紀錄片變革和調整的一年。2018年,國產紀錄電影57部,其中,超過70%由民營公司出品。2018年院校上映的16部紀錄電影中,半數以上是社會現實題材。

  《出山記》《地層深處》《四個春天》《自行車與舊電鋼》《生活萬歲》《大三兒》《一百年很長嗎》等國產紀錄片涌入電影院,累計票房5.26億。

  不過,多數國產紀錄片的票房成績仍不容樂觀,除爆款外,很多都存在高口碑低票房的情況。

《生活萬歲》海報
《生活萬歲》海報

  電視紀錄片也出現新趨勢,2018年,中國電視頻道共播出紀錄片近7萬小時,首播節目總量2.2萬小時。紀錄片欄目小幅萎縮,行業資源進一步向精品項目集中。地方專業紀錄頻道面臨發展瓶頸,市場動力不足。

  新媒體也開始挑戰傳統電視的地位,各大視頻網站都在紀錄片上加大內容投入,成為僅次于電視的投資方,為紀錄片帶來不少年輕觀眾。網絡紀錄片爆款頻出,如《風味人間》《人生一串》等。

  工業型紀錄片不斷成熟,品牌運作漸趨完善,新品牌陸續誕生,如《如果國寶會說話》《風味人間》等,紀錄片品牌價值逐步呈現。

《四個春天》海報
《四個春天》海報

  有機遇就有挑戰,很多人認為,國產紀錄片的春天就快要來了。不過,張同道對中新網記者說,他不是很認同這些概念,他覺得要看到行業一步一步往前走,這才是最關鍵的。

  他說,國產紀錄電影票房確實存在不均衡的現象,但紀錄片是有空間的,如果沒有,是我們沒做出來。

  新媒體的平臺新,但人卻并不全是“新人”。很多視頻網站紀錄片的從業者都是從傳統電視媒體走出來的。中央電視臺紀錄頻道副總監史巖認為,紀錄片發展的核心還在于頭部的內容。

  而很多視頻網站缺的正是生產優質內容的紀錄片團隊,他們也正往這方面發力,比如跟專業團隊合作,挖專業人才等等。《舌尖上的中國》總導演陳曉卿從央視離職后,在騰訊視頻任職,做的第一個紀錄片就是《風味人間》。

《風味人間》海報
《風味人間》海報

  在商業的運作下,《風味人間》早已形成了品牌矩陣。不過,陳曉卿不太喜歡品牌這個詞,他稱自己只是個手藝人。在他看來,所有餐飲品牌的東西都不是最好吃的。有的品牌會講述很好的故事,但并不好吃。

  所以他認為,不要用商業營銷的東西來影響節目內容,靠拍美食節目給電商增加多少營業額,也并不是他們要做的。

  他并非排斥工業化,但他認為,比品牌更重要的是價值觀。拍美食紀錄片,除了要表現這個東西好吃外,還要傳達每種食物背后蘊含的人類文化的多樣性。

  不過,從傳統媒體到視頻網站,新的平臺也給陳曉卿帶來了新的變化。為了爭取年輕的觀眾,《風味人間》在拍之前就做了觀眾畫像。播出時,也會根據播放數據和彈幕調整下期內容,為此他們將創作的過程推遲到了節目播出之前。

  而在創作態度上,陳曉卿認為,做商業紀錄片的態度是非常謙恭的,這需要創作者克服高傲感。

  內容為王的時代已經過去了嗎?靠炒作就能讓一個片子火嗎?陳曉卿并不這么認為,在他看來,互聯網對優秀紀錄片的需求是非常大的,好的片子找都找不到。

  張同道則認為,國產紀錄片的未來,一定是在新媒體上。而從電影、電視到新媒體,變的是傳播形式,不變的是核心內容。(完)

【編輯:邢天然】

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