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《復聯4》高票價:網上售票“綁架”觀眾當警惕

2019年04月24日 13:30 來源:揚子晚報 參與互動 

  《復聯4》高票價:網上售票“綁架”觀眾當警惕

  截至4月21日22:30,《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)的預售票房已經破了5億元。網絡購票平臺上顯示,零點首映場引爆票價高達500元,甚至有票價炒至千元,驚動了人民日報官網。

  緊跟著千元電影票而來的,是類似這樣的文章:《復聯4高價被整治:電影局嚴重打擊靠服務費偷票房行為》《國家電影局出拳整治復聯4票價服務費》……看標題之后,我松了口氣——官媒和官方都出手了,還擔心什么。

  前天,抱著嘗新趕時髦的想法,打開售票平臺想買張《復聯4》的零點場,結果蒙了:說好的整治呢?說好的退服務費呢?為啥南京多家電影院的《復聯4》零點場票價,不是150元,就是299元?最高的,達到了365元?最終,我放棄了。當然,放棄的原因,并不是票貴,而是因為——全賣完了!根本買不到票了。《復聯4》票房的第一撥輿情是從13日左右開始的,18日左右電影局傳出整治消息,惡炒的情況有所遏制,千元票價售票平臺上是不見了。但整治要求中所說“票價服務費占票價比不能超過10%,否則該影院將被限制下載影片密鑰”,顯然并未真正被實施。

  市場有需求,商家又有議價權,電影長達3個小時,質優價高理所應當,電影是文化快消品,適當提價也不至于傷天害理。今年春節期間,三四線城市的電影票就高于北上廣,這說明影院和售票平臺數據分析強了,跟著人群流動來確定消費價格,抓住了自由經濟的規律。從電影發行來看,根據市場需求多元化發行、分層次發行也是一種策略,如果說這個行為會傷害電影市場,未免也有些謬誤。畢竟,這只是零點首映場,受眾只是一小批“剛需”人群。就好像餐館情人節吃飯漲價,會影響整個餐飲市場的有序正常發展,未免也是杞人憂天。

  可是,問題的關鍵或許并不在于提價是否符合市場自由競爭規律,而在于即使符合市場規律,是否就應該做。互聯網進入電影產業鏈末端,曾經帶來電影票價的大幅下降,擊破了行業堅冰,可以說是醫治了中國電影票價高又降不下來的頑疾,要知道在2000年左右,看一場《泰坦尼克號》在北上廣需要60—100元。而今,網上售票已成為人們看電影的主要渠道,在此時節,售票平臺利用渠道的壟斷,與發行、影院、院線共謀,通過數據來分析受眾消費習慣,精準抬高票價,實現對觀眾的消費“綁架”。我知道并不能指責這種高效的商業模式,只能說,互聯網最善良最美好的一面已成過去,它已經躍躍欲試,露出了貪婪和攫取的本性。如果再不警覺,早晚被它反噬。

  最后,再說說我的另一個發現,調看了北上廣等城市的電影票價,發現上海《復聯4》首映場40元左右的挺多,也有VIP廳300元的,但在一家影院(如上海影城)還有選擇余地,影院走差異化路線,60到300的價位都有。而南京某知名連鎖影院,價位是155起步。也就是說,在看《復聯4》零點場票價這件事上,大南京已然超越了北上廣。 馬彧

【編輯:陳海峰】

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